U današnjem digitalnom dobu, prosječan korisnik interneta često zanemaruje važnost svoje privatnosti. Sa svakodnevnim pretraživanjem, skrolanjem i klikanjem, malo ko se zaustavlja da razmisli o tragovima koje ostavlja iza sebe. Opšteprihvaćena pretpostavka da na internetu privatnost ne postoji samo doprinosi ovoj pasivnosti. Međutim, ono što korisnici često zaboravljaju jeste da svoju privatnost zapravo prodaju u zamjenu za besplatne sadržaje. Klikajući na “prihvatam” ili “slažem se” pristaju na razmjenu svojih podataka kako bi koristili određene online usluge, a da pritom ne shvataju da ništa nije zaista besplatno. Ovaj paradoks postaje jasniji kako sve više koristimo digitalne platforme, pa je važno podići svijest o važnosti privatnosti i informisati korisnike o zaštiti njihovih podataka.
Svaki put kada korisnik ima interakciju sa sadržajem na internetu, bilo da je to klik na link, pregled stranice ili pretraga, informacije se prikupljaju. Ove informacije uključuju, ali nijesu ograničene na: lokaciju korisnika, uređaj koji koristi, vrijeme provedeno na stranici i mnogo više. Praćenje se može klasifikovati u dvije glavne kategorije: probabilističko i determinističko.
Probabilističko i Determinističko praćenje
Probabilističko praćenje je metod praćenja korisnika na internetu koji se oslanja na statističke vjerovatnoće umjesto tačnih identifikacija. Ovaj vid praćenja koristi se za povezivanje aktivnosti korisnika na različitim uređajima i pretraživačima kako bi se stvorio profil korisnika (recimo u cilju prilagođavanja reklamnog sadržaja). Podaci koji se prikupljaju uključuju informacije o pretraživanju, pregledanim stranicama, klikovima i vremenskim periodima aktivnosti na internetu.
Kompanije koje najviše koriste ovaj vid praćenja uključuju oglašivačke platforme, društvene mreže, i digitalne medije koje žele da ciljano prikažu određeni sadržaj korisnicima na osnovu njihovih interesovanja i ponašanja na internetu.
Determinističko praćenje je metod praćenja korisnika na internetu koji se oslanja na tačne identifikacije, poput korisničkih imena, e-mail adresa, brojeva telefona ili drugih jedinstvenih identifikatora. Ovaj vid praćenja omogućava precizno povezivanje aktivnosti korisnika na različitim platformama i uređajima.
Podaci koji se prikupljaju uključuju tačne informacije o aktivnostima korisnika, kao što su kupovine, pretraživanja, pregledane stranice i druge interakcije na internetu. Kompanije koje koriste determinističko praćenje često imaju jasne identifikatore korisnika, što im omogućava da prate i analiziraju ponašanje korisnika sa visokom preciznošću. U kompanije koje najviše koriste determinističko praćenje ubrajaju se e-trgovine, banke, društvene mreže i druge platforme koje zahtijevaju jasnu identifikaciju korisnika radi pružanja personalizovanih usluga i sadržaja.
Korišćenje obije metode praćenja omogućava kompanijama da stvore kompleksne profile korisnika koji uključuju opšte obrasce ponašanja, kao i konkretne informacije o interesovanjima i aktivnostima.
Reklamne kompanije
Reklamne kompanije igraju ključnu ulogu u narušavanju privatnosti korisnika putem praćenja njihovih aktivnosti na internetu. Različitim tehnikama praćenja, reklamne kompanije sakupljaju velike količine podataka o ponašanju korisnika kako bi kreirale personalizovane reklame i sadržaj.
Ove kompanije često koriste te podatke za profilisanje korisnika, što može dovesti do ozbiljnog narušavanja privatnosti. Kombinovanjem informacija o pretraživanju, pregledanim stranicama, kupovnim navikama i drugim aktivnostima korisnika, reklamne kompanije stvaraju detaljne profile koji otkrivaju privatne informacije i navike korisnika.
Osim toga, reklamne kompanije često dijele ove podatke sa trećim licima, poput drugih oglašivača, marketinških agencija i analitičkih firmi, što dodatno ugrožava privatnost korisnika. Kada se ovi podaci kombinuju sa drugim informacijama sa interneta, može se stvoriti još detaljniji profil korisnika, što predstavlja ozbiljnu prijetnju privatnosti.
Ukupno gledano, reklamne kompanije imaju ključnu ulogu u narušavanju privatnosti korisnika putem sakupljanja i korišćenja njihovih podataka u svrhu personalizovanog oglašavanja.
Kako to radi stari dobri Google
Kralj, ako ne i car narušavanja privatnost korisnika kroz različite tehnike praćenja i sakupljanja podataka je sigurno Google. Počnimo sa browser fingerprinting tehnikom, koja predstavlja proces prikupljanja jedinstvenih karakteristika i postavki korisnikovog web pretraživača radi identifikacije i praćenja korisnika bez korišćenja kolačića. Ovo omogućava Google-u i drugim kompanijama da prate korisnike čak i kada su kolačići onemogućeni.
Aktivni kolačići takođe utiču na praćenje korisnika, jer omogućava Google-u da prati aktivnosti korisnika na različitim sajtovima i poveže ih sa njihovim Google nalogom. Ovako Google-u kreira detaljan profil korisnika na osnovu njihovih interesovanja, pretraživanja i pregledanih stranica.
Mnogi sajtovi koriste različite Google alate, pri čemu moraju ugraditi Google kod na svoje stranice. Na taj način Google je ativan kao sub website, što opet omogućava prikupljanje informacija o korisnicima koji ga posjećuju.
Google takođe pravi “identity markere” koji se koriste za praćenje korisnika na različitim uređajima i pretraživačima. Ovi markeri omogućavaju Google-u da poveže aktivnosti korisnika na različitim platformama i stvori detaljan profil korisnika.
Kada korisnik koristi više uređaja, kao što su mobilni telefon, tablet, laptop ili desktop računar, Google koristi identity markere kako bi povezao aktivnosti korisnika na svim tim uređajima. Na taj način, Google može da prati kako korisnik pristupa različitim sadržajima, pretražuje internet, koristi aplikacije i vrši druge aktivnosti na različitim uređajima.
Uzmimo primer, kada korisnik koristi Chrome pretraživač na svom laptopu i Safari pretraživač na svom mobilnom telefonu, Google može da koristi identity markere kako bi povezao ove aktivnosti i stvorio cjelovit profil korisnika.
Ukupno gledano, Google koristi različite tehnike praćenja, poput browser fingerprintinga, kolačića, logovanja i korišćenja raznih Google alata na drugim sajtovima, kako bi sakupio podatke o korisnicima i stvorio detaljne profile.
Kako poboljšati zaštitu privatnosti
Zaštita privatnosti postaje sve važnija na internetu, ali sprovođenje zaštite je sve izazovnije. Evo nekih početnih koraka:
- Koristite pretraživače fokusirane na zaštitu privatnosti: Tor Browser, Firefox Focus, DuckDuckGo.
- Pretraživač podesiti tako da automatski blokira kolačiće (selektivno dozvoliti kolačiće na određenim sajtovima).
- Za sakrivanje IP adrese koristiti: proxy servere, tor browser, anonimizatore (DICOM Anonymizer Pro, Anonymos proxy), VPN.
- Koristite ekstenzije za pretraživače kako bi blokirli fingerprintinga i pojačali zaštitu privatnosti: NoScript Security Suite, uBlock Origin, Privacy Badger, Canvas Blocker.
- Redovno brišite kolačiće i keš memoriju.
- Istražujte…